広告宣伝は、すればするほど効果が高くなる。そう考えている人はたくさんいます。ですが、それは本当でしょうか?たとえば、中身がない宣伝広告をたくさんしても意味がありません。逆に、中身がある宣伝広告なら少なくても集客効果があります。
たとえば、読みづらい文章だったらすぐにユーザーは読まなくなってしまいます。
文章を読みやすくするには、漢字とひらがなをバランスよく並べることです。
文章というのは、どちらかが多いととたんに読みづらく感じるものです。
また、堅苦しい文章ばかりでもユーザーは疲れてしまいます。
間違いやすいのが、専門用語の多用です。企業としては、できるだけ自社のことを知ってほしい。商品の良さを知ってほしいという気持ちからなのでしょう。ですが、それを見るユーザーは専門用語ばかりの文章を見てどのように感じるでしょうか。
「これはどういう意味?」
「なんでこうなるの?」
クエスチョンマークだらけでは、宣伝広告になりません。忘れてはならないのは、ユーザーにとってその商品やサービスは初めて見るもの、触れるものなのです。訳のわからない言葉の羅列は、それだけで相手に警戒心を抱かせるのです。
企業が意識するのは、何よりも分かりやすさ、伝わりやすさです。ユーザーが読んだ時に、こういう商品なのか、こういうサービスなのかと理解できる文章や画像を工夫するようにしましょう。
すぐに何を伝えたいのかがわかるようにすることは、他社との差別化にも繋がり、結果的に売り上げに繋がるのです。
そして、そういった宣伝広告を完成させるには、第3者の意見も重要です。なぜ、第3者の意見がいるのかというと、それは客観的に物事を判断できるからです。社内だけで宣伝広告を作り上げると、どうしても社内では偏ったものが出来上がってしまいます。
読みやすい広告宣伝かどうかについては、信頼できる人に判断してもらいましょう。そこで、初めてわかる改善点もあるのです。”